热土大旨乐园应向迪士尼学什么

2019-11-30 作者:篮球竞猜文学文章   |   浏览(114)

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16日,上海迪士尼度假区开园仪式上的演出。光明日报记者 颜维琦/光明图片

中新网深圳6月4日电 中国内地首家迪士尼乐园即将在上海开园。中国本土主题乐园近年来获得迅猛发展,但面对来到家门口的全球顶级竞争对手,又能否与之抗衡?

6月16日,中国内地首座、全球第6座迪士尼度假区——上海迪士尼度假区在细雨中正式开园迎接中外游客。11时30分,一大早就等候在门外的首批游客,兴奋地一路小跑进入这座精心打造的奇妙之城。

“很多人都说这回真的是‘狼来了’,我看也不见得。”深圳华强方特文化科技集团总裁刘道强4日接受记者采访时称,迪士尼进入中国内地,说明中国广阔的市场前景为各方所看好,也足以让本土主题乐园与洋品牌共存发展。

不到半小时,全球首发的精彩景点和游乐项目迅速聚集了排队的人流,一些“网红”项目的快速通行证被一抢而空。没领到的游客有些懊恼,但很快,米 奇大街上“上海迪士尼乐团”的欢乐表演、妙趣横生的花车主题巡游,还有散布在大小剧场的精彩演出,就让游客们找到了各自的乐趣。迪士尼和中国文化的结合, 给人们带来惊喜的同时,也让我们不禁思考,本土主题乐园应向迪士尼学什么?

刘道强反问:“中国十几亿人口,迪士尼一年接待量才多少?”作为中国文化产业龙头企业,华强方特目前在中国建成运营主题乐园达19个;其以《熊出没》为代表的动漫产品几乎家喻户晓。

“中国元素”处处可见

“麦当劳、肯德基进入中国,并没有让湘菜馆、川菜馆歇业,只是为中国人提供了不同的选项。”刘道强称,迪士尼更多的是在讲述西方文化,而像华强方特这样的中国本土乐园,则是以孟姜女、牛郎织女等东方文化元素吸引游客,两者产品存在很大的差异性。

憨态可掬的唐老鸭和花栗鼠在表演中打“唐式太极拳”,花木兰骑着高头大马出现在花车巡游的队伍里,舞台杂技剧《人猿泰山:丛林的呼唤》更是借助中国杂技的绸吊功夫来“谈情说爱”。各种中西融合,在原汁原味的迪士尼故事中加入了中国表情。

刘道强分析认为,从交通和收入水平来看,普通中国家庭很难都能乘飞机到迪士尼游玩。在相当长的一段时间内,中国主题乐园大概能辐射到500公里以内的人群,一个迪士尼不可能承载得了所有中国的游客。

这些还只是很小的细节。在上海迪士尼,处处可见“中国元素”。标志性景点“奇幻童话城堡”的尖顶,缀有祥云、牡丹、莲花及上海市花白玉兰等中国 元素的装饰;中式餐厅“漫月轩”更是继承了中式建筑风格,进门处用了传统花窗和“读万卷书行万里路”的中国古语;还有“迪士尼小镇”的石库门建筑风格, “奇想花园”里由中国手工艺匠打造的迪士尼标志旋转木马……在14日晚上海迪士尼首部中文版音乐剧《狮子王》的首演中,孙悟空、皮影戏、一些角色浓厚的东 北口音还有接地气的台词,让中国元素与百老汇音乐剧巧妙融合,赢得观众阵阵喝彩。

面对上海迪士尼形成的挑战,中国本土企业近期在主题乐园布局上也是动作频频。华强方特6月4日在安徽芜湖宣布完成公司更名,并与招商证券合作设立文化产业并购基金,总规模达30亿元,首期募集资金4亿至5亿元,打造文化产业生态圈。

华特迪士尼公司总裁兼首席执行官罗伯特·艾格在15日接受全球记者采访时说:“我们不仅是在中国建迪士尼乐园,而且是建设中国的迪士尼乐园。我 们希望游客来到这里能够感受到这是自己的乐园,不管是语言、设计、餐饮菜单、娱乐演出等所有的一切细节既体现原汁原味的迪士尼文化,又体现别具一格中国风 的特色。”

中国大型文化旅游综合体宋城集团日前斥资数亿元,与美国科技公司合作开发VR技术,意欲打造中国首个VR主题公园。中国首富王健林近日也宣布了万达主题公园版图,据介绍,其中期目标是到2020年在中国开设15个、在外国力争开设3到5个万达城。

“中国匠心”精益求精

实际上,中国本土主题公园近年来呈现扎堆建设的趋势。美国主题公园规划公司AECOM的数据显示,目前中国共有59个在建主题公园,仅2012年至2013年,中国共有14个主题公园开幕,预计到2020年包括59个主题公园、5个水上乐园将建成运营,总投资额达238亿美元。

上海迪士尼缔造的奇幻之旅,将中国风格巧妙融入迪士尼故事,这离不开中外合作创意团队耗时6年多的反复磨合。而要将创意变成现实,同样离不开的,是中国工人的巧手和匠心。

不过,前瞻产业研究院此前发布的一份报告显示,当前中国70%主题公园处于亏损状态,20%持平,只有10%实现盈利,约有1500亿元资金套牢在主题公园投资之中。

“明日世界”是迪士尼为上海迪士尼全新打造的区域。走进“明日世界”,好像步入了“未来时空”,片区里的“创极速光轮”,更是全球首发的迪士尼 最快、最高、最长、最刺激的过山车项目,引来尖叫无数。作为“明日世界”的总承包方,上海宝冶集团3年多来先后有7000多名建设者在这里挥洒汗水,用 “匠心”打造经典。

世界主题公园TEA-AECOM公布的2015年世界前10位主题公园排行榜中,有4个来自中国,分别为华侨城集团、长隆、华强方特和宋城,但当年它们加起来的总游客量仅约为排首位的美国迪士尼的七成。

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